支付宝平台截至目前来看,活跃度较高的小程序主要是支付宝端内官方业务的小程序化。其优势在于支付宝会做一些中心化流量的分配,品牌方可以基于和支付宝内部业务的一些合作,获取一些中心化流量。但是支付宝在流量分配上,会存在官方业务、蚂蚁金服投后业务、第三方业务的竞争,尤其是第三方业务和官方业务、投后业务有同类重合的时候,对第三方不太公平,甚至会影响第三方本身经营的私域流量。
百度小程序本质上是基于搜索和信息流的广告投放,由于是定向的获取,所以流量会更精准,但是缺少像微信这样做自运营的环境,也缺少支付宝这样中心化流量分配的场景。
只在微信端运营了小程序的「漫游鲸」联合创始人杨孟东也表示,小程序的出现为闲置交易制造了更多场景,解决了销售端的问题,让他们能够创造很多销售结合增长的玩法。用更低成本、更多玩法让用户低成本获取闲置商品。
【举个例子,像 0 元购,或者是 9.9 包邮的玩法,它本身在 app 时代就已经有了。但是在小程序里,它把这些玩法优势发挥到极致,可以去更多的触达用户,去创造更多的一些消费场景,从而帮助闲置物的流转环节更加高效。】
而在关系链之外,微信用户已经养成的「扫一扫」习惯,也帮助了微信上二手书回收交易平台的迅速发展。
国际标准书号(ISBN)是国际通用的图书或独立的出版物(定期出版的期刊除外)代码。一个国际标准书号也只有一份相对应的出版物,这相当于一个全球可识别的「二维码」。在微信小程序里,用户只需拿起手机轻轻一扫,便无需填写图书的基本信息,只用等快递上门收货即可完成交易。这也优化了用户上传二手书的效率,不需要一个个打字,一扫即可完成。
而支付宝芝麻信用分在这部分也能发挥背书作用,这也是支付宝闲置回收小程序可能有的功能。阿里官方交易平台闲鱼就有看信用分的功能,信用分高的买家可以更被信任。
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